Lif week, BTL + buena cobertura mediática, una combinación con fantásticos resultados para todos

lif-week-325x182-565La edición del LIF week 2013 ha tenido una diferencia sustancial frente a las ediciones anteriores: una mayor cobertura mediática del evento. Esto gracias a la alianza con El Comercio que ha permitido la difusión del mismo en múltiples medios (El Comercio, Perú 21, Trome, Gestión, Somos, América, Hola, etc), múltiples plataformas (web, móviles, tv, diarios, revistas, etc. ) y varios formatos (video y impreso). Esto ha generado un win-win situation para todos los participantes: los diseñadores, los auspiciadores, los medios, el público en general, y por supuesto el evento.

lif week.001Para los diseñadores y auspiciadores, la cobertura mediática les asegura que la inversión realizada en el evento haya sido capitalizada en su imagen y por supuesto a largo plazo en sus ventas.

Por su parte a los medios de comunicación que cubren el evento, LIF week les proporciona contenido exclusivo y de alta calidad que les permite un diferencial frente a los medios competidores.

A LIF week asisten unas 12,000 personas durante la semana. Sin embargo, la cobertura mediática permite que este contenido se multiplique y llegue a mas de 7 millones de personas  en las distintos medios, plataformas y formatos lo que permite que muchos puedan disfrutar de este espectáculo.

Por último, en la medida que los auspiciadores, los diseñadores, los medios y el público en general se benefician, el evento se vuelve cada vez más relevante – lo que hace que el evento mismo, se beneficie año a año.

Algunas conclusiones del análisis anterior :

  1. El BTL permite  a las marcas generar experiencias con las personas, sus clientes. Esto es muy importante para marcas, sin embargo es fundamental asegurar una adecuada amplificación mediática para que esta inversión sea rentable.
  2. Los eventos son interesantes para los medios siempre y cuando los contenidos sean exclusivos y relevantes para sus audiencias. Un error común de las marcas es pensar que la información relevante para las marcas es relevante para las audiencias.
  3. Este círculo virtuoso puede ayudar a la moda peruana a traspasar fronteras y convertirse en el próximo orgullo nacional exportable, en línea con nuestra milenaria cultura textil.

Porqué el Dakar es un éxito económico.

sticker-dakar-2013_MPE-F-2527105114_032012El Dakar es un producto muy rentable que pertenece a un grupo mediático francés que además de tener diarios, radios y canales de  televisión,  tiene un área dedicada a eventos deportivos y  organizan, entre otros, la famosa competencia ciclística “Tour de France”.

El Dakar obtiene muy buenos ingresos de tres clientes principales: los medios, los auspiciadores y los corredores, para quienes tiene una oferta diferenciada y muy atractiva.

1) Los Medios de comunicación :  Los medios de comunicación, en especial los de orientación deportiva, compran los derechos de transmisión del Dakar por las siguientes razones: la primera es que Dakar es la principal competencia deportiva que se realiza en los primeros días del año, de todos los años, momento en que la mayoría de los deportes están en receso. La segunda es que los organizadores del Dakar, dueños de todos los derechos, se esmeran en captar impresionantes imágenes del evento. Ellos colocan importantes recursos incluyendo helicópteros y equipos de última generación para que estas imágenes sean realmente espectaculares y sobre todo exclusivas. Una formas de garantizar la exclusividad es entregando la ruta a los competidores algunas horas antes de empezada la etapa para evitar que otros medios cubran la competencia y puedan obtener este contenido.

2) Los Auspiciadores internacionales, nacionales y países : Con la cobertura de los medios asegurada, Dakar es un evento muy atractivo para cualquier auspiciador sobre todos aquellos que tienen marcas globales como Red Bull. Dakar además permite el auspicio de marcas locales con algunas limitaciones. Por último están los países, que invierten para que la prueba se lleve a cabo en su territorio pues dicho evento logra mucha vistosidad internacional lo que conlleva a una importante afluencia de turistas.

3) Los corredores. A diferencia de la mayoría de competencias automovilísticas de nivel mundial, Dakar, ademas de contar con la participación de prestigiosas marcas de vehículos que buscan demostrar la calidad de su producto ganado la carrera, congrega a una cantidad importante de participantes cuyo único objetivo es llegar a la meta. Los pilotos y sus equipos invierten importantes sumas de dinero para competir, es por ellos los organizadores del Dakar cuidan con mucho esmero la seguridad de los pilotos, a tal extremo que incluso mudaron la carrera de Africa después de la muerte de algunos pilotos a manos de grupos extremistas a pesar que el evento era económicamente más rentable.

Dakar es pues, es un magnífico evento, un gran negocio y una estupenda plataforma para mostrar un país al mundo. Si los Peruanos tenemos los desiertos, los andes y la selva, ¿Seremos capaces de organizar un evento así ?.